谷子

Que signifie 谷子 ?

Sur la table, un étalage : badge en fer, pied en acrylique, carte à personnage, tube à affiche. En chinois de fan, tout cela se range sous 谷子, un mot qui se lit « grain » et n’a rien à voir avec l’agriculture, l’anglais goods lui prêtant simplement sa sonorité. L’achat se dit 吃谷, manger du grain, d’où la plaisanterie du portefeuille dévoré ; ceux qui le font sans s’arrêter se nomment eux-mêmes 谷子人, et leur budget a son étiquette, 谷子经济, l’économie du 谷子. Ce que désigne 谷子, au juste, ce sont les produits sous licence tirés de l’anime, du manga, du jeu vidéo et des groupes d’idoles, ce que les fans anglophones résument en un seul mot, merch.

D’où vient 谷子 ?

Le mot est sorti de la culture otaku japonaise, où グッズ (guzzu) veut dire goods, et les fans chinois l’ont écrit avec leur 谷子 presque homophone. Il est longtemps resté confiné aux cercles ACG. Puis, entre 2024 et 2025, des boutiques et des centres commerciaux entiers voués à ce merchandising ont ouvert à Shanghai, à Shenzhen et ailleurs, et 《咬文嚼字》 (Yaowen Jiaozi) a fait une place à 谷子 dans son top dix de 2025.

Comment employer 谷子

• 这个月工资又全拿去吃谷了。
  Zhège yuè gōngzī yòu quán ná qù chī gǔ le.
  Le virement du salaire est tombé, puis il est parti intégralement en 吃谷.
• 新出的谷子一上架就卖空了。
  Xīn chū de gǔzi yí shàngjià jiù mài kōng le.
  Les nouveaux 谷子 ont été vidés en moins d’une heure de mise en rayon.