demure

Que signifie demure ?

Le vocabulaire du savoir-vivre avait gardé demure pendant des siècles, avec sa provision de modestie et de réserve. TikTok en a fait une farce : faire les choses discrètement, poliment, avec retenue, et l’annoncer très posément. La plaisanterie tient parce que jouer la pudeur devient une manière de se vanter de son propre calme, et les légendes ont salué sur ce mode des habitudes de bureau comme un départ anticipé de fête.

D’où vient demure ?

La relance porte un nom, celui du créateur TikTok Jools Lebron, qui publie en août 2024 une vidéo sur son maquillage de travail, fait avec retenue et présence d’esprit, et dont le débit haché rend l’extrait viral. Dictionary.com classe demure mot de l’année 2024, et l’audio circule assez loin pour que les comptes de marques s’en emparent avant la fin du mois.

Comment employer demure

• He left the group chat mid-argument without saying a word. Very demure, very mindful.
  Il a quitté le groupe en pleine engueulade sans piper un mot. Very demure, very mindful.
• Everyone showed up to the meeting in hoodies; I had one neat blazer on, which felt very demure of me.
  Tout le monde est arrivé en sweat à capuche ; mon blazer bien repassé faisait très demure de ma part.