demure

Cosa significa demure?

Per secoli ha voluto dire modesto e riservato, il tipo di parola che stava nelle pagine di galateo. Su TikTok è diventata una macchietta: fare una cosa in silenzio, con garbo e con ritegno, e presentarla come «very demure, very mindful». Lo scherzo regge perché la modestia esibita è anche un modo di vantare la propria calma, e i clip sono partiti con didascalie che elogiavano di tutto, dalle abitudini in ufficio all’andarsene da una festa per primi.

Da dove viene demure?

A rilanciarla è stato un video dell’agosto 2024 di Jools Lebron, creator di TikTok, trucco da lavoro fatto in modo demure e mindful, con una dizione spezzata che è diventata virale. Dictionary.com ha nominato demure parola dell’anno 2024, e l’audio si è sparso abbastanza perché i profili dei brand lo usassero prima che il mese finisse.

Come si usa demure

• He left the group chat mid-argument without saying a word. Very demure, very mindful.
  È uscito dal gruppo chat nel bel mezzo della lite senza scrivere una parola. Very demure, very mindful.
• Everyone showed up to the meeting in hoodies; I had one neat blazer on, which felt very demure of me.
  Tutti in riunione con la felpa, io con un blazer ordinato addosso: molto demure da parte mia.