demure

O que significa demure?

No TikTok a palavra virou piada de outro tipo: fazer algo em silêncio, com educação, com freio, e anunciar isso como “very demure, very mindful”. Antes disso demure passou séculos querendo dizer modesto e contido, vocabulário de página de etiqueta. A graça está em que encenar recato é um jeito elegante de se gabar da própria calma, e os clipes voaram com legenda elogiando tudo, de hábito no trabalho ao de ir embora da festa mais cedo.

De onde vem demure?

O relançamento tem endereço: Jools Lebron, criadora de TikTok, que em agosto de 2024 gravou um vídeo contando como fazia a maquiagem do trabalho de modo demure e mindful, com uma fala picotada que todo mundo copiou. O Dictionary.com elegeu demure palavra do ano de 2024, e o áudio se espalhou tanto que contas de marca já usavam a frase antes de o mês acabar.

Como usar demure

• He left the group chat mid-argument without saying a word. Very demure, very mindful.
  Ele saiu do grupo no meio da briga sem dizer uma palavra. Very demure, very mindful.
• Everyone showed up to the meeting in hoodies; I had one neat blazer on, which felt very demure of me.
  Chegaram todos de moletom na reunião, eu fui de blazer alinhado e me achei muito demure.