恰饭

Cosa significa 恰饭?

Sui siti cinesi di video 恰饭 spunta nei commenti nell’attimo esatto in cui il creator cala la sponsorizzazione, e serve a sgonfiare il momento: riconosce che anche chi sta davanti alla camera deve campare. Chi è contento scrive che il piatto era buono, chi è diffidente ci indica la pubblicità travestita da recensione. Su Bilibili c’è chi la piazza prima ancora che si cominci a leggere lo script, così da farne un tormentone in casa propria. Come 打工人, trasforma il guadagnarsi da vivere in una risata condivisa, non in un’accusa.

Da dove viene 恰饭?

恰, nei dialetti dello Hunan e del Jiangxi, è come si dice 吃, mangiare. 恰饭 è quindi un modo locale di dire «fare un pasto», e gli streamer di videogiochi, insieme agli uploader di Bilibili, lo hanno adottato per indicare l’incasso delle sponsorizzazioni. PingWest ne ha raccontato la diffusione il 28 febbraio 2019, Sina Finance il 13 maggio 2021, spiegando come il pubblico lo usi per sorvegliare i contenuti a pagamento. Fra i creator, intanto, la battuta è sempre una: bisogna pur mangiare.

Come si usa 恰饭

• 这期视频开头就是广告，弹幕刷满“恰饭”两个字，好在内容够扎实，评论区说“这饭恰得香”。
  Zhè qī shìpín kāitóu jiù shì guǎnggào, dànmù shuā mǎn “qiàfàn” liǎng gè zì, hǎo zài nèiróng gòu zhāshi, pínglùnqū shuō “zhè fàn qià de xiāng”.
  Il video apre con la pubblicità, i commenti si riempiono di 恰饭, però il contenuto regge e allora qualcuno scrive che il pasto è proprio buono.
• 朋友吐槽关注的博主三天两头接广告，我说人家也要恰饭，只要别把测评做假就行。
  Péngyou tǔcáo guānzhù de bózhǔ sān tiān liǎng tóu jiē guǎnggào, wǒ shuō rénjiā yě yào qiàfàn, zhǐyào bié bǎ cèpíng zuò jiǎ jiù xíng.
  Un amico si lamenta che il suo blogger preferito accetta sponsor uno sì e uno no; gli ho risposto che deve pur 恰饭, basta che non menta nelle recensioni.