恰饭

Que signifie 恰饭 ?

Un segment sponsorisé s’amorce, et les commentaires des sites de vidéo chinois se remplissent d’un seul mot, 恰饭. Le terme amortit la scène, car il reconnaît que celui qui parle à l’écran doit bien vivre de quelque chose : un fan satisfait dira 这饭恰得香, le repas est bon, tandis qu’un sceptique s’en servira pour démasquer la publicité déguisée en test produit. Sur Bilibili, caler le 恰饭 juste avant que l’animateur ne démarre sa lecture est devenu un numéro en soi. Comme le 打工人, la formule transforme le gagne-pain en rire partagé au lieu d’en faire un reproche.

D’où vient 恰饭 ?

« Prendre un repas », voilà tout ce que dit 恰饭 dans le Hunan et le Jiangxi, où 恰 remplace 吃, manger. Les streameurs de jeux et les téléverseurs de Bilibili en ont fait l’étiquette ordinaire de l’argent publicitaire. Le site PingWest suivait sa diffusion dans un article du 28 février 2019, et Sina Finance y revenait le 13 mai 2021 pour décrire la façon dont le public s’en sert pour surveiller les contenus sponsorisés. Dans le milieu, la boutade constante tient en une idée : tout le monde doit bien manger.

Comment employer 恰饭

• 这期视频开头就是广告，弹幕刷满“恰饭”两个字，好在内容够扎实，评论区说“这饭恰得香”。
  Zhè qī shìpín kāitóu jiù shì guǎnggào, dànmù shuā mǎn “qiàfàn” liǎng gè zì, hǎo zài nèiróng gòu zhāshi, pínglùnqū shuō “zhè fàn qià de xiāng”.
  Publicité dès les premières secondes, les commentaires défilants se remplissent de 恰饭 ; le contenu tient la route, et la section des commentaires conclut que 这饭恰得香.
• 朋友吐槽关注的博主三天两头接广告，我说人家也要恰饭，只要别把测评做假就行。
  Péngyou tǔcáo guānzhù de bózhǔ sān tiān liǎng tóu jiē guǎnggào, wǒ shuō rénjiā yě yào qiàfàn, zhǐyào bié bǎ cèpíng zuò jiǎ jiù xíng.
  Une amie peste contre cette blogueuse qui enchaîne les partenariats ; je lui rappelle qu’il faut bien 恰饭, pourvu que les tests ne soient pas truqués.