恰饭

O que significa 恰饭?

O patrocínio entra no vídeo e 恰饭 sobe na tela junto: é assim que o público chinês avisa que apareceu refeição na mesa do criador. A palavra ameniza o momento porque admite que quem está na frente da câmera precisa pagar as contas. Quem curte o conteúdo comenta que a comida estava boa; quem desconfia usa 恰饭 para denunciar o anúncio fantasiado de análise. No Bilibili virou marca de tempo: o comentário chega um segundo antes de o anfitrião começar a ler o roteiro. Como 打工人, ganhar a vida vira piada compartilhada, e não acusação.

De onde vem 恰饭?

Em 28 de fevereiro de 2019 o site PingWest escreveu sobre a expansão dessa palavra, e o Sina Finance voltou ao tema em 13 de maio de 2021 para descrever o público fiscalizando conteúdo patrocinado com 恰饭. A base é regional: 恰 é como se diz 吃, comer, em Hunan e Jiangxi, então 恰饭 é só uma forma local de tomar uma refeição. Streamers de games e uploaders do Bilibili adotaram a palavra como rótulo padrão para dinheiro de publicidade. Nos círculos de criação, a justificativa meio a sério é que todo mundo precisa comer.

Como usar 恰饭

• 这期视频开头就是广告，弹幕刷满“恰饭”两个字，好在内容够扎实，评论区说“这饭恰得香”。
  Zhè qī shìpín kāitóu jiù shì guǎnggào, dànmù shuā mǎn “qiàfàn” liǎng gè zì, hǎo zài nèiróng gòu zhāshi, pínglùnqū shuō “zhè fàn qià de xiāng”.
  Abri o vídeo e vieram quinze minutos de marca; o chat inteiro respondeu 恰饭 e ainda elogiou quem cozinhou direito.
• 朋友吐槽关注的博主三天两头接广告，我说人家也要恰饭，只要别把测评做假就行。
  Péngyou tǔcáo guānzhù de bózhǔ sān tiān liǎng tóu jiē guǎnggào, wǒ shuō rénjiā yě yào qiàfàn, zhǐyào bié bǎ cèpíng zuò jiǎ jiù xíng.
  Minha amiga reclama do blogger que aceita publicidade todo santo dia; eu lembro que ele também precisa comer, desde que não forje a análise.